家装营销：腾讯等商业成员集体向互联网家装“抛媚眼”

家装这个原本在外界眼里脏乱散、争吵投诉频出的行业，今年以来*、好事连连。几乎是一夜间受到了腾讯、万

科、海尔、小米、新城等这些来自互联网、房地产、家电、手机等行业的商业成员青睐，新的家装营销模式让传统家装

行业从业者一时间**交加，有点手足无措。
**迎来“注目礼”的家装业，商业成员今年砸钱“很生猛”
成立于2014年9月的“美家帮”原本并不起眼，但曾获坚果资本1000**民币天使轮投资;2015年3月又获东方富海A轮800

万美元融资;刚刚才完成漂亮转身的“美家帮”，紧接着又宣布完成腾讯入股。事实上，美家帮与腾讯早已结缘——去年

入选了腾讯创业基地全国首批“双百计划”。此次入股后，“美家帮”将进一步获得腾讯*的线上线下资源，据称将

共享未来三年内累计100亿的流量。腾讯表示看好国内家装O2O市场，而美家帮线上线下交易闭环和**复制的商业模式

，可以*做强做大。
“美家帮”则表示，腾讯带来的除了**用户流量外，还可以通过大数据筛选，助其更加快速便捷地获取业主用户，这

有别于传统的装修公司营销的推广运营渠道，能降低获取用户的成本，从而使装修价格也能进一步降低。另一方面，在长远

发展上，“美家帮”将进一步丰富软装产品线、P2P互联网金融等服务，推进装修的线上一体化，希望打通整个装修产业

链。小米创始人雷军斥资6000万元砸向陈炜的“爱空间”，海尔家居推出互联网家装平台“有住网”，易居中国董事局

**周忻宣布“抢工长”家装平台正式上线，甚至连万科这样的房地产成员也不甘示弱，意欲从家装行业分一杯羹。业

界因此揣测，家装业可能会成为下一个被互联网颠覆的行业。海尔甚至比小米更早布局家装业，而且价格是更具吸引力

的599元/平方米，旗下“有住网”针对主要客户为80后、90后的特点，还为业主提供装修贷款，12个月的分期贷款费用

仅为全款的4%～5%，24个月的分期贷款费用也不过7%～10%，为了抢占市场份额可谓绞尽脑汁。此外，搜房网也推出了

666元装修套餐。
互联网家装目前尚处于起步阶段，家装营销规模虽小但“内芯”强大
看到这两家企业在互联网家装行业**布局，其他行业成员也按捺不住了。易居“抢工长”家装平台已经低调运行了近

一年，该平台在全国43座城市落地，做了将近9700单的装修生意。万科则打算成立专门的家装公司，针对非万科业主，

输出自己的标准，并通过扩大采购量来控制采购成本。互联网家装公司想要颠覆传统家装行业的两大主要“利器”分别

是以**硬装****市场和想法设法**施工质量。价格低廉，质量又能得到****，自然会得到消费者青睐。一

家装修公司的高管表示，互联网家装公司的出现的确给装修行业带来了改变，他们硬装价格低是因为去中介化。这个行

业本身的经销商数量众多，中介费用高昂，使得家装“水很深”，因此去中介化是传统家装公司应该思考的关键点。据

了解，金螳螂等装修行业的成员已经开始布局家装电商，去中介化成为降低成本、整合行业的一个重要举措。沪上一家

**的互联网家装公司李姓副总经理表示，目前这些互联网家装公司虽然规模较小，一旦规模扩大装修质量又得到**

，将对传统家装业造成颠覆性影响。
在资本力量的催化下，前有腾讯站台“美家帮”，后有雷老板撑腰的“爱空间”，更有万科、海尔等大名鼎鼎的商业巨

头奋力介入，*可以感受到，新一轮互联网家装挑战传统家装业的前哨战已经打响。